Яндекс тренды. Google-санкции за полноэкранную рекламу
Когда-то подобные варианты со сплошным текстом на страницах «штамповали» тысячами на различных сайтах-«сателлитах» и зарабатывали хорошие деньги на продаже ссылок и рекламы. Но золотое время монетизации сайтов (2008-2011 годы) уже прошло. Если бы сейчас только за счет таких текстов можно было держаться в ТОПе, лично я, и многие другие веб-мастера и оптимизаторы были бы уже долларовыми миллионерами и перестали бы работать в принципе.
Современные алгоритмы поисковых систем видят непосредственно в коде как оформлена ваша страница и в дополнение ко всему анализируют поведение пользователей на вашем сайте. А при таком оформлении, как у вас, пользовательские факторы будут плохими , мне даже не нужно смотреть статистику, чтобы с уверенностью об этом говорить.
А теперь давайте посмотрим сайт, который находится по большинству целевых для вас запросов в ТОП 1. Возьму для примера страницу, которая занимает 1 место в Яндексе по популярному запросу «Сонник беременность».
Вот скриншот поисковой выдачи Яндекса:
На ней кстати есть некоторые признаки «старого» SEO за которое страницы сайта могут пострадать в ближайшем будущем. Я говорил об этом в новых уроках про тот же . Но даже несмотря на эти недочеты, все остальные «хорошие» факторы сильно перевешивают.
А именно:
Есть тематические картинки, которые подписаны ключевыми словами.
Имеются подзаголовки, которые делят разные блоки текста. В них употребляется ключ. Единственный существенный недостаток в том, что ключевая фраза довольно часто употребляется в прямом вхождении , лучше разбавлять другими словами и синонимами, чтобы не угодить под «ручной» фильтр или не пострадать от будущих «обученных» алгоритмов.
Но в целом сама страница на порядок превосходит вашу по информативности. Там представлены толкования данного сна из самых разных сонников. В самом низу страницы имеются ссылки на дополнительные материалы, которые более полно раскрывают эту тему.
Я уже не говорю о хорошей внешней ссылочной массе, которая позволяет существенно увеличить доверие поисковых систем к этому сайту.
Плюс имеются комментарии под самой страницей, что также улучшает релевантность страницы по запросу и повышает доверие поисковых систем к сайту.
Это все учитывается поисковыми системами, и я не однократно говорил об этом в курсе. Но в вашем случае ни один из этих моментов не выполнен.
Такое ощущение, что владелец сайта, который находится в ТОП 1, как раз очень внимательно смотрел все уроки моего онлайн-курса. И выполнил большинство рекомендаций. В итоге получил результат.
Очень наивно полагать, что можно оптимизировать одну конкретную страницу сайта по определенным правилам и она сразу же выйдет в ТОП 1. Это возможно сделать только при оптимизации под запросы с низкой конкуренцией.
Если же брать популярные запросы, по которым имеется высокая конкуренция, то очень часто приходится месяцами и даже годами планомерно работать как над самим качеством сайта, так и над его внутренней и внешней поисковой оптимизацией.
И спустя определенное время удивительным образом приходит результат . Но приходит он только к целеустремленным и трудолюбивым людям, которые умеют учиться и анализировать причины тех или иных неудач. И выполняют рекомендации опытных коллег, которые уже добились хороших результатов с другими сайтами. Другого не дано.
Именно для этого я недавно взял на продвижение несколько новых коммерческих и информационных сайтов и занимаюсь их продвижением по запросам с высокой конкуренцией . Записываю все действия, которые проделываются с данными сайтами, и показываю каких результатов удается достичь.
Эти практические кейсы будут доступны в рамках ближайших обновлений уроков в онлайн-кабинете .
В вашем случае, устаревший дизайн и плохое неинформативное оформление не оставляет шансов вашим страницам даже приблизиться к ТОП 10 . И удивляться здесь нечему.
К сожалению, несмотря на ваш большой опыт (вы писали, что занимаетесь сайтами уже 9 лет), вы пока не до конца вникли в суть современной поисковой оптимизации сайтов. Если у вас будет желание, постараюсь помочь вам разобраться в рамках поддержки для клиентов онлайн-видеокурса «Секреты практического SEO».
Ответ Дмитрия:
Здравствуйте Руслан!
Внимательно прочитал Ваш ответ на мое крайнее письмо. Критику воспринял адекватно, согласен со всеми Вашими утверждениями. Скорее всего я, действительно, не совсем полностью разобрался в современном SEO и не выполнил все рекомендации, указанные в вашем курсе.
Руслан, я все-таки хочу попытаться изменить ситуацию с сайтом и если есть возможность, перед дальнейшей работой, хотел бы проконсультироваться с Вами по некоторым вопросам. Был бы ОЧЕНЬ благодарен, если бы Вы на них ответили:
Руслан, я понимаю, что задал очень много вопросов, но, если есть возможность, ответьте пожалуйста на них, т.к. все-таки хотелось бы как-то изменить ситуацию с сайтом.
Заранее БОЛЬШОЕ спасибо за помощь!
Мой ответ был следующим:
В ближайшее время я запишу полноценное видео с ответами на ваши вопросы и в целом разберу ваш сайт, как реальный пример. Выложу данное видео в формате дополнительного урока к курсу. Этим летом планирую добавить немало обновлений в онлайн-кабинет .
Уверен, что ответы на подобные вопросы в формате обучающих видео окажутся полезны вам, плюс, возможно, принесут пользу другим обладателям .
За последнее время накопилось немало интересных вопросов, которые я обязательно рассмотрю в новых обучающих видео, так как подобные ошибки и проблемы актуальны для многих сайтов.
Алгоритмы поиска все время меняются, и отслеживать все эти изменения довольно трудно. Но, следить за трендами необходимо, ведь это дает возможность одним из первых начать применять новые стратегии в работе и опередить конкурентов.
Наверное, каждый из вас хотел бы знать, чего ожидать от SEO в будущем, поэтому, я решил спросить мнения у экспертов, поинтересовавшись, какие, по их мнению, тренды, будут актуальны в оптимизации и продвижении сайтов в 2017 году.
Это может здорово помочь в определении приоритетного направления для работы, правильно распределить усилия, и обеспечить лучшие результаты для своих и клиентских проектов.
И вот какие ответы я получил.
Дмитрий Сидорин «Sidorin.Lab»
Мое личное мнение, что на смену поиску по сайтам приходит поиск по разным типам контента: поиск по видео, поиск по группам, поиск по постам, поиск по профайлам. Мы должны учиться:
- Продвигать «не сайты» не в Яндекс и Google
- Продвигать «не сайты» в Яндекс и Google.
Я для себя назвал это явление «Мультиканальным SEO».
Андрей Гусаров «Гусаров Групп»
Все более ощутимым будет разделение мобильного и десктопного поиска, появится более четкая локальная выдача.
Возможно, уже через год мы будем иметь понятие Local SEO в Рунете.
Тарас Гуща «SEO.UA»
LSI-лонгриды - тексты, основанные на униграммной семантике с медиаконтентом, будут в тренде поискового продвижения сайтов. Именно они дадут наиболее высокие поведенческие показатели для большой семантики.
Контент-маркетинг с посевом будет наиболее актуальным способом линкбилдинга. Именно он будет помогать получать качественные ссылки с ресурсов и трастовых аккаунтов соцсетей.
При этом, при удачном посеве, стоимость таких постоянных ссылок может быть весьма доступной. Но все будет упираться в создание качественного контента для шейринга.
Евгений Тарасов «Levsha Instruments»
Отказ от позиций как основного критерия продвижения, погоня за трафиком из социалок и YouTube. Народ будет тыкаться в эти каналы, и пробовать, но у большинства ничего не получится, как обычно. Но, это стремление трендовое.
Я бы назвал трендом генерацию заведомо фейковых решений в поисках дешевого трафика с попыткой впарить очередную нерабочую модель на очередной конференции, коих в 17-м зашкалит.
Сергей Кокшаров «Devaka.ru»
- HTTPs для сайтов
- LSI для текстов
- Оптимизация под мобильный и голосовой поиск.
Алексей Чечукевич «ARTOX media»
- Работа с различными видами вертикального поиска
- Контент-маркетинг
- Работа с мобильным поиском.
Дмитрий Шахов «REMARKA»
Аналитика. SEO из набора правил постепенно перешло к условиям на конкретной паре запрос-регион. Теперь надо смотреть, как улучшить сайт по каждому запросу из ядра отдельно.
Делать это можно ручками на основе обычных инструментов парсинга выдачи и статистики. А можно прибегать к серьезным надстройкам, над которыми работают команды профессионалов (например, 4seo.work или megaindex.com, seo.digital.tools или bez-bubna.com).
Впрочем, еще один тренд - это прокачка специалистов в агентствах, так как корректно интерпретировать данные сервисов по аналитике сходу не получится. А ведь на основе интерпретаций еще и рекомендации надо написать. Так что ожидаю еще и взрывной рост обучающих курсов по SEO на базе самих агентств.
Игорь Бакалов «Bakalov.info»
- КФ и техническая оптимизация как база;
- Собственные PBN для накачки ссылочного;
- Анализ и коррекция сниппетов для улучшения кликовых ПФ;
- Анализ и коррекция точек входа для улучшения внутрисайтовых ПФ;
- Кластеризация запросов и текстовая оптимизация по данным топа.
Дмитрий Иванов «Укроп»
Работа с семантикой, структурой, контентом и внутренними факторами останется трендом еще на год. Хитрых способов манипулировать выдачей не появится.
К концу года появится интерес к прогнозной аналитике (опоздание ровно на 2 года от запада), анализу данных и созданию обученных алгоритмов оптимизации контента и сайта.
Если этого не произойдет, то отрасль ждет застой на пару лет.
Валентин Батрак «Rush Agency»
- Яндекс: текстовый анализ, дальнейшее усиление роли автоматизации, переход от покупки ссылок к «органическому» линкбилдингу.
- Google: поворот «на Запад».
Дмитрий Севальнев «Пиксель Тулс»
1. Мобильность и адаптивность. Крайне долгоиграющий тренд, но в 2016-2017 все наконец взялись за дело. В роли основного драйвера тут снова выступили поисковые системы.
В 2016 выдача для мобильных устройств начала наконец значимо отличаться от десктопной и это различие перестало носить формальный характер. При этом, в ряде тематик показатели конверсии для пользователей с мобильных устройств часто превышают аналогичные для десктопа: эвакуация, такси, прочие:
По ряду наблюдений, уровень конкуренции в мобильной выдаче пока оказывается ниже. Дерзайте!
2. Performance Marketing и повышение роли аналитики. Все эти слова тоже появились не вчера и забудутся не завтра. Существенное развитие систем аналитики как внутренних, так и сторонних - повышает прозрачность инвестиций в интернет-рекламу в целом и SEO/PPC-каналы в частности. Бизнес начинает понимать, в чём соль, где этой соли скопилось побольше, и куда далее наращивать свои рекламные бюджеты.
Этот тренд идёт на пользу отрасли, ведёт к оздоровлению рынка (повышает прозрачность эффективности подрядчика) и позволяет «родным» рекламным каналам показывать рост, против стагнации и падения прочих.
Николай Хиврин «MegaIndex»
- Рост аналитических сервисов и их глубокая интеграция во все процессы SEO-специалистов: от сбора семантики до линкбилдинга, от кластеризации до внутренней оптимизации.
На данный момент все еще большая масса оптимизаторов работает на основе «личного опыта», что обычно в разы снижает эффективность. - Более глубокая работа с поисковой репутацией (SERM). Если раньше эту задачу ставили только крупные компании, то сейчас эту услуга будет необходима всем.
- Массовое внедрение новых технологических платформ для ускорения работы сайтов и их адаптации под мобильные (AMP и прочее).
Алексей Трудов «SEO-прорыв»
Думаю, стоит конкретизировать тренды по темам.
- В области алгоритмов - поисковые системы будут все шире использовать искусственный интеллект для понимания смысла запроса и потребности пользователя. Google RankBrain и Палех от Яндекса только первые ласточки. Почти наверняка мы увидим серьезные изменения в обработке некоторых типов ключевых фраз.
- В области стандартного набора работ по сайту - больше внимания будет привлекать учет новых технических требований поисковиков. Адаптация под мобильные устройства для тех, кто еще не успел ее сделать; повсеместное использование https; вероятно, Accelerated Mobile Pages (AMP) в некоторых нишах.
- В области процесса продвижения - конкуренция в целом нарастает, простые масштабируемые SEO-тактики теряют эффективность.
Важным конкурентным преимуществом может стать аналитика на основе агрегирования данных (из счетчиков статистики, логов сервера, панелей для вебмастеров, непосредственно из контента). Так можно отслеживать неочевидные проблемы на сайте, подбирать новые перспективные запросы, улучшать конверсию.
Сейчас инструментарий для подобной работы имеют в основном крупные проекты. Однако развитие SEO-сервисов вскоре сделает серьезную аналитику доступнее. Автоматизация всех процессов - еще один неувядающий тренд отрасли.
По-прежнему приоритетной задачей будет глубокий охват семантики, создание четкой и соответствующей поисковому спросу структуры сайта.
Роман Морозов «Userator»
Тренды для рынка в 2016 году скучные. Главный тренд - это уход от ссылочного продвижения в работу над контентом и поведенческими факторами. Данный тренд был вполне предсказуем, так как эффективность ссылочного продвижения переоценивалась рынком.
Безусловно, в этом году появились интересные аналитические инструменты, которые могут помочь успешным специалистам в анализе результатов работ.
В 2017 стоит ожидать уход Яндекса на второе место по поисковому трафику после Google, новые методики в области работы над поведенческими факторами и продвижением товаров.
Возможно, при условии хорошей экономической ситуации, будет рост интереса к юзабилити и работе над качеством сайта для пользователей.
Рэшад Бакиров «Rashad.su»
В 2017, как и в 2016 продолжиться тренд на удовлетворение конечного пользователя, а не просто поисковые факторы. Наступает переходный момент, когда легче работать над улучшениями для пользователя, с учетом технических моментов, а не пытаться сымитировать эти улучшения под поисковые факторы.
Как следствие - более плотная интеграция SEO в бизнес и маркетинговую стратегию в целом.
Влияние ПФ становится более глубоким и значимым. Яндекс уже показал, что может бороться с черными методами по накрутке ПФ, из-за этого SEO специалистам нужно будет работать с «белыми» и «серыми» методами.
В план работы нужно включать работу над кликабельными сниппетами и разработку способов удержания пользователя на сайте.
Если алгоритм «Палех» получит развитие и большее влияние на выдачу, то сайты, генерирующие теги последние 2 года, могут потерять часть трафика и требовать переструктурирование, исходя из новых требований к кластерам.
Алексей Паньшин «Паньшин Групп»
Говорить за весь рынок поискового продвижения я не готов. Могу говорить о том, куда двигается наше агентство: расширение списка услуг и все бОльшее смещение в сторону комплексного маркетинга. Чистых SEO-услуг уже почти не продаем, т.к. SEO не покрывает все потребности клиента.
Мы на старте проекта уже в более чем в половине случаев запускаем сразу контекстную рекламу или размещаем магазин в Яндекс.Маркете и других прайс-агрегаторах.
Парадигма меняется: мы обязаны давать результат клиенту не через полгода, а уже на второй месяц работ. Клиенты становятся все более нетерпеливыми и требовательными. Агентствам приходится подстраиваться
За последнее время, но чего ждать в 2017 году? Как раскручивать сайты и на что обращать внимание? Как использовать новшества SEO 2017 в собственных целях?
Далее мы ответим на все вопросы и приведем массу полезных советов, которые улучшат SEO-продвижение ваших сайтов.
Для удобства мы поделили статью на блоки и учли изменения, произошедшие в поиске Яндекса/Google совсем недавно.
SEO 2017 - техническая часть сайта
1. HTTPS и SSL
Общеизвестно, что Google отдает предпочтение сайтам на протоколе HTTPS. Вполне вероятно, в ближайшем будущем аналогичные шаги предпримет и Яндекс.
О пользе перехода на защищенные протоколы говорят разработчики CMS WordPress. В движке уже сейчас создается особый раздел инструментов, доступных только сертифицированным проектам.
Хочется того или нет, но вебмастерам придется повысить защиту и приобрести SSL-сертификаты. Лучше это сделать, когда на сайте минимум трафика. Оптимальное время для перехода на HTTPS - новогодние праздники или лето.
2. Адаптивная верстка
Немаловажным параметром остается адаптивная верстка. В отдельных нишах объем мобильных визитов превысил 60-70%. Если у вас еще нет мобильной версии сайта, создайте ее прямо сейчас - не теряйте трафик!
Кстати, в компании Google вводят мобильную выдачу, которая в перспективе должна стать основной.
3. Дизайн
Предпочтение отдается проектам с "легким" и понятным дизайном, где нет отвлекающих факторов и "тяжелых" картинок. Легкость дизайна влияет на скорость загрузки, что в условиях низкоскоростного мобильного интернета приобретает громадную важность!
Дизайн должен быть стильным, простым и понятным. Уникальным, но без излишеств. Избегайте обилия красок, следите за скоростью загрузки страниц и поведенческими показателями.
Для выявления ошибок дизайна используйте аналитику Google, отчетные карты (скроллинга, кликов, ссылок, тепловая карта) и вебвизор Яндекс.Метрики.
SEO 2017 - оптимизация контента
1. Мета-теги
В 2016 году Google расширил размер мета-описаний title и description. Прямо сейчас в выдаче Google есть описания, включающие 278 знаков с пробелами (вместо 100-160). В теге title легко отображается 69-71 знак (вместо 50-60 зн.).
Это новшество дает пользователю больше информации в сниппетах и повышает привлекательность title, description. Например, в сниппеты можно добавить регион, название сайта, телефонный номер.
Задачу оптимизаторов упростил и Яндекс - путем автоматического учета региональности пользователей. Если человек из Москвы введет фразу "купить кирпич", ему также покажут результаты запроса "купить кирпич в Москве".
Ключи в мета-тегах размещаются по принципу - от самых важных (в начале) к менее значимым (в конце тегов). Т.е. важные ключи переносите в начало мета-тегов. Не забывайте использовать знаки препинания, цифры, спецсимволы (дефис, слеш, скобки).
2. Тексты сайта
Новшества Google (алгоритм RankBrain) и Яндекса (алгоритм Палех) позволяют искать информацию без основных ключей - по семантике. Алгоритмы пока не идеальны, но они обучаются. Уже сейчас в поиске при вводе длинных низкочастотных запросов можно найти результаты, в которых нет ключевых слов.
Алгоритмы ранжирования учитывают семантику и контекст запросов. Именно поэтому в копирайтинге появилось новое направление - LSI-копирайтинг (LSI - латентное семантическое индексирование).
Суть LSI-копирайтинга заключается в использовании смежных ключей и запросов, синонимов и семантических оборотов, терминов и выражений, которые свойственны/релевантны тематике. Это слова и словосочетания, которые часто встречаются рядом с ключевой фразой и дополняют ее по смыслу.
Отыскать LSI-словоформы можно:
В правой колонке Яндекс.Вордстат;
- в поисковых подсказах и рекомендациях;
- в тематических текстах и семантике сайтов из ТОПа;
- в сервисах семантического анализа.
Желательно, чтобы LSI-фразы присутствовали во всех предложениях текста и по плотности составляли 20-30%. К сожалению, пока нет инструментов проверки LSI-копирайтинга, все основано на логике и ручном подсчете.
Помимо синтаксических конструкций (эн-граммов - комбинаций из нескольких слов) используйте цифры и факты. Цифры привлекают внимание и повышают доверие к тексту.
Следите за объемом "воды" (не более 30%), наличием продающих призывов, релевантностью и уникальностью (не менее 90%). Повышайте информативность текстов с помощью , видео, фото, таблиц, скриншотов.
Не забывайте об абзацах и контрастных по цвету шрифтах "без засечек". Разметку страниц "видят" поисковые роботы и отдают предпочтение сайтам:
С единым оформлением поля контента;
- с текстами без ошибок;
- с подзаголовками H1-H6;
- со списками (нумерованными и маркированными);
- с цитатами, ссылками и медиа-вставками;
- с разумным количеством SEO-ключей без переспама (1-2 ключа на 1000);
- с ключами в title и description;
- с множеством словоформ, расширяющих семантику текста (LSI-копирайтинг).
3. Медиаконтент
Проанализируйте сайты из ТОП-5. Даем 100%, что в этих текстах присутствуют изображения, фото, таблицы, инфографика, видео. Разнообразие тематического контента на странице - важный показатель SEO-продвижения в 2017 году.
Медиаконтент должен быть уникальным (в идеале) и полезным для посетителей. При оформлении изображений составляйте разные заголовки, описания и ALT-теги для всех картинок.
Медиаконтент напрямую влияет на юзабилити, читабельность текста, виральность. Без медиа или графики вам никогда не создать "вирусного" контента, который сам распространится по интернету.
SEO 2017 - продвижение сайта
В 2017г. наказания за покупку/продажу ссылок ужесточатся. При выборе донора проверяйте тематическую схожесть площадок, заспамленность, траст и . Для этих целей есть сервис CheckTrust.ru.
Наращивать "пузомерки" вроде тИЦ бессмысленно. Внешние ссылки лучше использовать для получения прямых переходов с сайтов-доноров и соцсетей.
Обратите внимание на соцсети, . Если у вас нет сообществ в соцсетях, канала YouTube и профиля Instagram, обязательно создайте эти площадки. Позаботьтесь о продвижении в социальной среде - вы получите дополнительный трафик, доверие пользователей и лояльность поисковиков.
Научитесь анализировать процессы SEO и конкурентов, проводите А/В тестирования и опросы, уделяйте больше внимания поведенческим факторам и инструментам статистики, следите за новшествами и читайте наш блог!
— SEO мертво
— Что мертво, умереть не может
2016 год в SEO. Чем же он запомнился и что самое важное стоит вынести из него в будущий 2017 год? Если вы по каким-то причинам не знаете, что происходило в мире SEO в 2016 году, то эта статья поможет вам восполнить пробелы наиболее важной информацией. Сейчас мы подведём итоги, укажем основные тенденции 2016 года, а также дадим прогнозы на 2017 год.
1. Наступление «умных» алгоритмов поиска
В 2016 году очень много внимания начали уделять развитию «умных» поисковых алгоритмов, которые стали бы ещё ближе к пользователю - настолько, что смогли бы угадать его интересы.
Борьба за оптимальные результаты выдачи развернулась нешуточная. Например, Google начал использовать Rank Brain - специальную систему машинного обучения. Если в 2015 году с помощью этой технологии обрабатывались всего 15% запросов, то сейчас таким образом обрабатывается каждый запрос .
Но только летом 2016 года было объявлено, что Rank Brain является третьим по важности (после ссылок и контента) сигналом ранжирования.
Говоря простым языком, алгоритм позволяет поисковой системе определить непонятный или непопулярный запрос и соотнести его с другим, более популярным и понятным запросом, по которому поисковая система обладает большей пользовательской информацией.
Таким образом, Google подводит оптимизаторов к мысли, что оптимизация под ключевые слова становится практически бесполезной.
— Яндекс
Яндекс также решил не отставать в этой сфере. В ноябре этого года Яндекс рассказал о выпуске нового алгоритма «Палех» , который по смыслу сравним с алгоритмом Google.
Типы запросов (по Яндексу):
- «понятные» и не слишком длинные запросы, которые соответствуют тем ключевым словам, которые можно найти на страницах сайта. Примеры: запрос [вконтакте], запрос [погода в москве];
- «малопонятные» и длинные запросы, по которым трудно отобразить конкретные результаты. Это запросы, которые могут и не содержать ключевых слов, соответствующих верному документу. Пример: запрос [фильм о человеке который выращивал картошку на другой планете], ответом на который может служить страница с описанием фильма «Марсианин».
И вот, алгоритм «Палех» был создан для того, чтобы верно отвечать на непонятные длинные запросы и корректно отображать результаты выдачи.
По сути, для оптимизаторов эти алгоритмы не сулят ничего хорошего. С одной стороны, никто не будет оптимизировать страницы под неизвестные и низкочастотные запросы. С другой стороны, после внедрения таких алгоритмов сайты, которые получают много НЧ-трафика, могут в принципе потерять его, так как поисковая система может посчитать, что есть более релевантные страницы.
Пока что алгоритм приносит оптимизатору только проблемы. Вряд ли «Палех» значительно облегчит жизнь пользователям поисковиков. И к счастью, пока что алгоритмы работают весьма избирательно.
2. Борьба на ссылочных фронтах
— Яндекс
Одна из важнейших новостей по поводу ссылок пришла из Яндекса в середине года.
Так, 15 мая 2016 года Яндекс отпраздновал годовщину со дня запуска алгоритма «Минусинск» и заявил, что за год под фильтр были отправлены 7103 сайта. 5705 пессимизированных сайтов пересмотрели своё отношение к такому способу продвижения и вышли из-под ограничений, а 1398 всё ещё ограничены в ранжировании.
Заявление Екатерины Гладких: «Устои так называемой «ссылочной магии» сегодня можно считать подорванными».
Что ж, это достаточно громкое заявление, которое напоминает борьбу с алкоголем во время «сухого» закона в разных странах. Действительно, может показаться, что борьба с покупными ссылками успешна. Но почему-то все закрывают глаза на один простой факт: никто не перестал покупать ссылки, просто этот процесс стал более сложным. Яндекс продолжает активно бороться с сайтами, закупающими ссылки, методом кнута, забывая о прянике. Например, последний запуск алгоритма «Минусинск» произошёл в ноябре.
В Google же ссылочные изменения стали значительными. Прежде всего, речь идёт о завершении запуска Penguin 4.0 .
В октябре 2016 было объявлено, что Google официально завершил переход на новую версию.
Наиболее важным моментом этой новости стали следующие моменты:
- алгоритм не будет наказывать сайты за спамные ссылки, как это было ранее;
- спамные ссылки теперь просто будут обесцениваться;
- если позиции сайта обеспечивались такими ссылками, они (позиции) могут быть потеряны;
- ручные санкции по-прежнему будут применяться.
3. Позиции Шрёдингера
Одной из главных проблем для оптимизаторов, продвигающихся под Яндекс, стало ещё большее влияние «Многорукого бандита» на позиции сайта. Теперь его работа стала настолько обширной, что изменение позиций происходит не каждый день, а буквально каждую минуту. Таким образом, в Яндексе по большому количеству запросов и тематик стало просто бессмысленно ориентироваться на позиции - позиции сайта теперь меняются практически каждую минуту. Да, ваш сайт одновременно может находиться и в ТОПе, и за его пределами. Плохо ли это? Для оптимизаторов - однозначно, да. Смертельно ли это? Вряд ли. Просто теперь нужно будет уделять больше внимания не позициям, а видимости сайта в целом, т. е. не «колдовать» над одним запросом, а ориентироваться на страницу, работать над контентом, чтобы, прежде всего, получать больше трафика на страницу. Отслеживание позиций можно использовать как дополнительную метрику отслеживания результатов, но не как основную.
4. Мобильный поиск и мобильная версия сайта
Сейчас крайне важным стало наличие мобильной версии сайта. При этом мобильная версия сайта необходима даже тем сайтам, которые не ориентируются на мобильный поиск. Если в Яндексе наличие мобильной версии оказывает косвенное влияние, то в Google отсутствие мобильной версии сайта может негативным образом повлиять и на обычный поиск.
Факт остаётся фактом - доля мобильного трафика растёт значительными темпами.
В Google заявили, что сейчас 60% всех запросов приходят с мобильных устройств.
Наибольшая доля - 72% - приходится на категорию «Еда и напитки», а наименьшая доля - 39% - приходится на категорию банковских услуг.
5. Современный SEO-специалист
Важно также понимать, какими навыками должен обладать современный SEO-специалист.
На наш взгляд, сейчас ключевыми являются следующие функции:
1. «Социализация» специалиста
Теперь специалист должен уделять больше внимания не технической стороне оптимизации, а контентной. Сейчас имеется множество способов проверки технического состояния сайта. В панели вебмастеров вы можете найти технические ошибки - там вам укажут причины, по которым страницы выпали из индекса, дадут понять, как быстро загружается сайт, насколько он адаптирован под мобильную версию и т. д. То есть, всю важную информацию для «роботов» сейчас можно проверить без проблем.
Теперь гораздо важнее понимать, что нравится пользователю. С помощью программ вы можете проверить вхождение и тошноту слов. Но без определённых навыков не всегда легко понять, хороший текст или плохой. Не всегда можно определить, какой контент понравится пользователю и будет удобным - с помощью онлайн-сервисов узнать это будет проблематично.
2. «Многорукость» специалиста
Этот пункт вытекает из предыдущего. Хотя современный SEO-специалист и не должен слишком углубляться в техническую сферу, он по-прежнему должен быть подкован и не удивляться при виде robots.txt. Таким образом, SEO-специалист должен совмещать и использовать знания из соседних и смежных сфер. Он должен разбираться в контент-маркетинге, чтобы понимать, какой контент будет актуальным для вывода в ТОП; ему следует разбираться и в SMM, чтобы получить дополнительные плюсы ранжирования за счёт социальных сигналов.
3. Аналитика
Ещё одно важное условие - навыки в аналитике. Каждый специалист должен не просто знать основы оптимизации, но и понимать, как правильно применять свои знания. Знания специалиста теперь - это не статичная информация, не свод правил и рекомендаций. Это постоянно меняющаяся информация, которая зависит от поисковых систем, конкурентов, развития собственного проекта. Нужно понимать, какие принципы оптимизации применимы в каждом конкретном случае. Вы должны понимать, когда нужно менять Title, а когда стоит усиливать ссылочную массу.
6. Что нас ждёт в 2017 году?
Сделаем небольшой прогноз на 2017 год - какие тенденции будут наиболее актуальными, чего нам стоит ожидать?
1) Увеличение роли контента
При определении наиболее качественного и релевантного сайта на первом месте наверняка окажется проект с лучшим контентом. Ещё недавно карточки товаров на сайтах интернет-магазинов отличались относительной краткостью. На странице в обязательном порядке должны были присутствовать следующие элементы: заголовок, описание товарной категории, изображение продукта, отзывы покупателей. Теперь же ситуация изменилась. Контент должен быть доходчивым и понятным, он должен ориентироваться на широкий круг посетителей сайта, а не только на специалистов (если речь идёт о коммерции). Необходимо тщательно развивать корпоративные блоги, где нужно публиковать актуальные материалы, которые будут освещать широкий круг вашей деятельности, а не просто писать однотипные статьи вида «Как выбрать product_name».
2) Приоритетом становится не поисковый запрос, а поисковый интент
Как мы уже писали выше, появились «умные» алгоритмы поиска, а ориентация на позиции не несёт пользы, так как позиции сайта теперь не являются статичной информацией. Поисковый запрос больше не является тем базисом, вокруг которого строится поисковая оптимизация. Теперь основой всех работ по оптимизации становится поисковый интент. Теперь количество ключевых слов в документе будет играть всё меньшую роль. Главное - это смысловое соответствие в паре «запрос-документ». В связи с этим работа оптимизатора становится более сложной, т. к. нужно предугадать спрос, который теперь чаще будет состоять из большого количества НЧ-запросов, чем из пары ВЧ-запросов.
Уже многие знают, что социальные сигналы являются положительным фактором ранжирования. Кроме того, количество переходов из социальных сетей растёт с каждым годом.
Для коммерческих проектов сегодня социальная сеть должна быть естественным пунктом стратегии. С помощью социальных сетей можно получать дополнительный трафик и знакомить пользователей со своей продукцией. Переходя на ваш сайт, пользователи уже будут примерно осведомлены о вашем проекте, продукции или контенте и, вероятно, не покинут сайт сразу. Это позволит получить преимущества в виде положительных поведенческих факторов.
4) Приоритет мобильной оптимизации
2016 год прошёл под знаком мобильных девайсов. В 2017 году эта тенденция должна продолжиться. В 2017 году понятие «мобильная оптимизация» должно пойти ещё дальше. Теперь нужно будет думать о контенте, который будет приемлемым и актуальным именно на мобильных устройствах. Не стоит забывать и о мобильных приложениях - вскоре ASO-продвижение будет считаться неотъемлемой частью SEO-продвижения.
5) Дополнительные инструменты
Для коммерческих сайтов крайне важным будет ориентир на дополнительный инструментарий поиска:
- голосовой поиск;
- персональные ассистенты;
- локальная выдача и поиск «по карте».
Многие отмечают, что большой проблемой по-прежнему является расположение магазина или ресторана поблизости, о котором было бы достаточно информации, изображений и отзывов. Поэтому если вы только начинаете продвигать свой небольшой сайт, не стоит замахиваться сразу на всю страну, попробуйте начать со своего города. Возможно, ваш потенциальный пользователь находится совсем рядом, но просто ещё не знает о вас.
Подписаться на рассылку
