Google vs Яндекс: исследование бизнес-потенциала поисковиков

Сложно точно ответить на этот вопрос, так как разные издания озвучивают разные цифры. Сама компания Google, на конференции I/O в Сан-Франциско, заявила, что в этой, относительно новой, социальной сети уже авторизовалось 250 миллионов пользователей. Трансляция конференции проходит на специальном сайте.

За 1 месяц Google+ посещает около 150 миллионов пользователей, а за день – 75 миллионов. По данным компании Google, среднестатистический пользователь тратит на соцсеть 12 минут в день, а в общем на продукты этой корпорации он тратит 60 минут. Чаще всего вход на Google+ происходит с различных мобильных устройств.

При всём этом стоит заметить, что по официальным данным январских исследований comScore озвучивались совсем другие цифры. В этих подсчётах указывалось, что обычный пользователь Google+ уделил сайту всего 3 минуты в течение месяца. Представители компании заявили, что они совершенно не совпадают с данными comScore, но почему-то не подкрепили свои слова озвучиванием хоть каких-либо данных.

К слову сказать, всё по тем же январским исследованиям comScore, среднестатистический пользователь Facebook провёл в сети 405 минут на протяжении всего месяца.

Также 27 июня корпорация Google новую версию Google+ для планшетных устройств на базе Android. Представители компании сообщили, что приложение можно будет скачать уже очень скоро. Клиент для iPad выйдет чуть позже.

Стало известно и о новой функции в Google+. Теперь на сервисе можно создавать встречи, даты которых будут отображаться на странице пользователя в календаре. Если во время самой встречи, на мобильных устройствах включить «режим вечеринки», то этом случае, все фото, сделанные гостями мероприятия, будут загружены в аккаунт.

По данным поиска Яндекса, май 2016

По данным установочного исследования TNS Web Index на июнь-декабрь 2015, 64% российских пользователей интернета каждый день выходят в сеть с мобильных устройств

Установочное исследование TNS Web Index основано на результатах телефонного опроса жителей России старше 12 лет. В ходе исследования за год опрашиваются около 60 тыс. человек. Полученные данные учитывают посещения как сайтов, так и мобильных приложений.

Четверть из них (15% от всей ежедневной аудитории) обходятся вообще без компьютеров. Сценарии поведения на разных устройствах заметно различаются: их используют в разное время и с разными целями. Эти отличия видны и в поиске. Мы изучили, что, как и когда люди ищут на компьютерах, планшетах и телефонах.

Количество пользователей и запросов

По данным Яндекс.Метрики, из всего потока запросов, который обрабатывают поисковые системы

Посчитаны переходы на сайты со счётчиком Яндекс.Метрики с поисков Рамблера, Яндекса, Google и Mail.Ru. По данным LiveInternet на март 2016, эти сервисы обеспечивают больше 99% переходов со всех поисковых систем на сайты рунета.

Около 30% приходится на мобильные устройства. Со смартфонов задают в 2,5 раза больше поисковых запросов, чем с планшетов.

С мобильных устройств ищут меньше. Во-первых, на них ниже доля активных пользователей поиска - которые ищут каждый день. Во-вторых, эти активные пользователи на планшетах и особенно телефонах задают меньше запросов, чем на компьютерах. На мобильных устройствах люди обычно занимаются делами, которые не требуют обращения к поиску, - например, общаются. Кроме того, на планшетах и телефонах часто используют мобильные приложения, то есть обходятся без браузеров и поиска по вебу.

Когда ищут

С компьютеров люди задают примерно одинаковое количество запросов в течение рабочего дня, а на мобильных устройствах заметно меньше ищут утром и больше по вечерам. Планшеты - наиболее «домашние» устройства: их чаще используют для выхода в сеть в выходные и по вечерам в будни.

Один и тот же человек может в течение одного и того же дня использовать разные устройства: например, на работе - компьютер, в обеденный перерыв - телефон, а дома на диване - планшет.

Как ищут

Слова и части речи

Средняя длина поискового запроса на компьютерах - чуть больше четырёх слов, на планшетах - 3,9, на телефонах - уже 3,6. На мобильных устройствах не так удобно набирать текст в поисковой строке, и люди используют более короткие формулировки.

Употребление разных частей речи на трёх типах устройств почти не различается. Чаще всего для поиска используют существительные: они составляют больше 56% всех слов в запросах Яндексу. С какого бы устройства ни был задан запрос, очень вероятно, что он состоит только из существительных: одного (в 11% случаев), двух (9%) или трёх (5%). На предлоги и прилагательные приходится 10% и 9% слов соответственно. Глаголы составляют менее 7% слов в запросах, из них самые популярные - «смотреть» и «скачать».

Популярные и редкие запросы

На компьютерах топ-10 популярных запросов занимает 4,6% всего поискового потока, на мобильных устройствах - меньше 3,5%. Хвост поисковых запросов (запросы, формулировки которых не попали в топ-10 000 самых популярных), наоборот, длиннее у планшетов и телефонов. Это значит, что на мобильных устройствах формулировки поисковых запросов разнообразнее, чем на десктопах.

Что ищут

Предыдущие показатели посчитаны либо по всему потоку запросов, либо по очень большим выборкам - в сотни миллионов запросов. Однако для того, чтобы более точно исследовать поисковые интересы людей, автоматического анализа недостаточно. Поэтому мы случайным образом отобрали по три тысячи запросов с устройств каждого типа и проанализировали их вручную. Для каждого запроса определили его цель, сферу жизни, к которой он относится, и тему

В мы уже делали подобную разметку поисковых запросов. Однако с тех пор правила разметки немного поменялись - особенно в части про темы запросов - поэтому напрямую сравнивать результаты двух исследований нельзя.

Цели запросов показывают, для чего люди используют поиск: чтобы найти нужный сайт и перейти на него (навигационная цель), узнать что-нибудь (информационная цель) или получить готовый контент (транзакционная цель). Помимо этого, многие запросы можно отнести к одной из основных сфер жизни, которые показывают, чем люди занимаются - личными делами, образованием, работой или отдыхом. Наконец, в большинстве случаев можно определить тему запроса, т.е. к какой области относится его предмет: например, животные , ИТ , дети , спорт .

Чаще всего люди используют поиск как справочную, которая даёт ответ на любой вопрос. Если на навигационные и транзакционные запросы приходится примерно по 25% всего поискового потока, то на информационные - около 30%.

Примерно для пятой части запросов точно определить цель невозможно: например, если человек набрал в поиске , то неясно, что именно он хочет: перейти на официальный сайт компании, прочитать статью в Википедии или посмотреть фотографии кроссовок.

Навигационные запросы на телефонах задают реже, чем на компьютерах и планшетах. При этом конкретные сайты по названиям , [ооо динью ухта сайт] и адресам , ищут меньше, а типы сайтов [одежда дёшево интернет магазин], [переводчик онлайн] - примерно столько же.

Как ищут сайты на разных устройствах

Из разных типов сайтов на компьютерах чаще ищут интернет-сервисы, сайты с развлекательным контентом и соцсети, на планшетах - сайты, связанные с товарами и услугами (интернет-магазины и объявления) и разнообразные СМИ.

Информационные запросы больше задают на мобильных устройствах - особенно на телефонах. Эти запросы очень разнообразны. Чаще всего ищут инструкции, значения и перевод слов, отзывы, цены на товары и услуги, контакты организаций, а в остальном это поиск самых разный сведений - теоретических [как зимуют лягушки], [проблемы мировой экономики] и практических [как вырастить шампиньоны в подвале], [сломан нос два дня назад можно ли чихнуть?] .

Из всех информационных запросов только 3,5% сформулированы как вопросы - с вопросительными словами «как», «что», «когда» и прочими. Особенно много таких запросов задают на телефонах - в 3,5 раза больше, чем на компьютерах или планшетах.

Запросы как вопросы на разных устройствах

В транзакционных запросах самые популярные типы контента - это видео и тексты. Софт (в том числе игры), аудио и изображения ищут в три раза реже. За последние два года количество поисков видео немного выросло - с 12% до 13%, а фотографий и картинок осталось почти таким же.

Транзакционные запросы больше задают на компьютерах и меньше на планшетах. У каждого типа устройств есть свои типы контента, которые с таких устройств ищут чаще, чем в среднем. На планшетах это видео, на компьютерах - текст, софт и аудио, на телефонах - текст, аудио и изображения.

Яндекс и Google постоянно соперничают за аудиторию. В англоязычном сегменте лидер знаком всем, а в русскоязычном Яндекс всё же добился некоторых успехов. У российского поисковика есть подробная статистика посещений за последние 7 лет. С её помощью можно проследить изменения популярности сервисов, что я и сделал.

Российская аудитория

Главной страницей Яндекса ежедневно пользуется 28 млн российских пользователей, пять лет назад их было в два раза меньше.

На Яндекс.Почту заходит в среднем 8.6 млн пользователей в сутки.

Ежедневная аудитория Яндекс.карт из России составляет 2 млн посетителей. Пик популярности сервиса пришёлся на весну 2013 года (3 млн человек в сутки), с тех пор популярность сервиса падает.

Как и “карты”, видео-сервис Яндекса был значительно популярнее весной 2013 года, с тех пор посещаемость упала с 3,5 до 2,5 млн ежедневных посетителей.

Статистика Яндекс.Маркета ведётся с 2008 года, тогда им пользовалось 250 тыс. россиян в день. К декабрю 2014 года Яндексу удалось добиться роста популярности почти в 10 раз, после чего посещаемость упала до 1,6 млн ежедневной аудитории.

Весной 2013 года погодой на Яндексе ежедневно интересовалось 4,2 млн, сейчас ежедневно сервис посещает 2,8 млн российских пользователей.

Аудитория Янедекс.Диска, российского аналога Dropbox и Google Drive, с начала учёта (октябрь 2014 года) почти не изменилась: и сегодня 1,2 млн россиян хранят свои файлы в облачном хранилище Яндекса.

Музыку на Яндексе слушает 550 тыс. пользователей в день. В феврале 2013 их было на 100 тысяч больше, тем не менее, это пятикратный рост за 5 лет.

Следует заметить, что Яндекс.Музыкой могут пользоваться только обладатели ip-адресов из Украины, России, Беларуси и Казахстана.

Яндекс.Фотки - фотохостинг от Яндекса, им сегодня пользуется 200 тыс. пользователей с российскими паспортами, это меньше, чем было 5 лет назад (тогда здесь в среднем было 210 тысяч в день).

Нельзя не заметить пятикратного роста аудитории к 2012 году (тогда ежедневно 1,2 млн пользователей загружало сюда свои фотографии). Впрочем, за три года популярность значительно упала, и сегодня вернулась к тому, с чего и начиналась.

Яндекс.Каталог когда-то задумывался как ответ всемирному каталогу качественных сайтов DMOZ. Попасть в него было крайне сложно, заявки рассматривались месяцами, а за 600$ можно было купить рассмотрение заявки вне очереди.

Кстати, в DMOZ мой блог попал, а в Я.Каталог - нет:).

В 2011 году “Каталогом” пользовалось полмиллиона россиян, сегодня - в 10 раз меньше.

Кинопоиск - камень преткновения и активных бурлений народных масс. Купленный когда-то Яндексом за 80 млн долларов, ресурс до сих не приносит прибыли, а после “перезапуска” осенью 2015 года аудитория настолько обозлилась на новых владельцев, что им пришлось временно вернуть старый интерфейс.

Статистика после перезапуска неизвестна, в январе 2015 года можно увидеть пик популярности сервиса (2 млн ежедневной аудитории из РФ), и с тех пор показатели показывают уверенный отрицательный рост .

Украинские пользователи Яндекса

Украинская аудитория главной страницы Яндекса составляет 3,2 млн в день и за пару лет упала на 25%.

Ежедневная аудитория Яндекс.почты из Украины составляет немного, около 320 тыс. человек., что в масштабах Яндекса можно считать нулевой посещаемостью.

На Яндекс.Карты заходят 150 тысяч украинцев в день.

Видео на Яндексе смотрит в среднем 340 тыс. украинцев ежедневно. Золотое время сервиса пришлось на зиму 2014 года, тогда им пользовалось 650 тыс. пользователей из Украины.

Пик популярности Яндекс.Маркета пришёлся на осень 2011 года, тогда серсивом пользовалось 110 тыс. украинцев в день. После небольшой потери аудитории популярность восстановилась через год (зима 2012-го), но с тех пор постоянно падает. Сегодня “Маркетом” пользуются около 63 тыс. украинцев в день. А зря, хороший сервис.

Похожая ситуация и с “Погодой”: аудитория в 300 тыс. в 2013 году сменилась 150 тысячами в 2015-м.

В статистике пользования Яндекс.Диском для украинской аудитории есть полугодовой пробел: после 13 тысяч в октябре 2014 года аудитория выросла до 85 тысяч в феврале 2015-го и с тех пор не менялась.

85 тысяч - аудитория провального проекта.

Яндекс.Музыкой пользуется 45 тысяч украинцев в день, что в глобальном масштабе почти не отличается от 30 тысяч аудитории года назад. В 2012 музыку на яндексе слушали 100 тысяч украинцев, это был пик популярности сервиса.

Как и с российской аудиторией, пик популярности “Кинопоиска” среди украинцев пришёлся на январь 2015 года (280 тыс. в день) и с тех пор падает.

В итоге

До 2014 года Яндекс с переменным успехом наращивал аудиторию некоторых проектов. Часто просто фишки у гугла, иногда придумывая что-то своё. В 2014-2015 году общий рейтинг сервисов Яндекса существенно упал, и это касается как поиска, так и менее значимых разделов (например, погода или фотки).

Падение популярности среди украинцев значительно более ощутимо, чем среди российских пользователей. Это можно связать как с качеством сервисов, так и с политическими играми и войной. Яндекс как мог пытался сохранить влияние в Украине, даже показывал карты с Крымом как частью Украины для украинских пользователей, а для российских - частью РФ. Частично усидеть на двух стульях получилось - аудитория всё же не нулевая.

Мне довольно часто задают этот вопрос - чем больше пользуются Яндекс или Google в таких странах, как Россия, Казахстан и Украина. Вопрос действительно интересный, особенно, когда речь идет о SEO . Ведь зная примерные цифры можно прогнозировать трафик на сайт из поисковых систем.

Обычно, я отвечал, основываясь на собственном опыте и данных по статистикам сделанных ранее своих сайтов и клиентских. Все проекты разные, но данные были схожи по соотношению в %.

Я работаю с большим количеством проектов из Казахстана и думал что мои исследования по данному регионы, в соотношению пользователей Яндекс и Google верны. Но как показало более углубленное исследование в этой теме - я сильно заблуждался на счет их процентного соотношения.

Смотря на статистику по сайтам клиентов из Казахстана, я обычно видел почти равное количество переходов из Google и Яндекса. Такая тенденция наблюдается практически по всем сайтам. Были некоторые отклонения в пользу одного из поисковиков, но не более чем соотношение 60/40% .

Истину я нашел на сайте одного из сервисов по сбору статистики с сайта - www.liveinternet.ru

Это довольно старый и мощный инструмент для сбора статистики с ваших сайтов, но как все мы привыкли, в том числе и я, пользовался навороченной многофункциональной Яндекс метрикой. Некоторым нравится больше Google Analytics, хотя лично для меня он проигрывает по удобству Яндекс метрике.

В отличии от двух выше упомянутых, liveinternet.ru может показать нам срезы не только отдельных конкретных сайтов, но и вообщем, например данные по целой стране.

Таких данных можно собрать довольно много, но в рамках данной статьи меня волнуют переходы их поисковых систем. Хотя сервис позволяет посмотреть - переходы из социальных сетей, переходы по ссылкам и т.д. Все эти данные можно посмотреть в масштабах выбранной страны. Для наглядного сравнения, я добавил в данные еще и mail.ru.

Так как меня поразили данные, которые я увидел по Казахстану, с него и начнем.

Что популярнее в Казахстане - Яндекс или Google

Чтобы посмотреть статистический срез поисковых переходов, переходим по этой ссылке. Перед нами открывается табличка с выборкой по месяцах и среднесуточными показателями и график.

Получается такая картина, что на самом деле весь поисковой трафик на территории Казахстана распределяется не примерно ровно, как я полагал ранее, основываясь на показателях своих сайтов. В действительности же на территории Казахстана Google в 3.5 раза превосходит Яндекс .

Удивило и то, что в отличии от Украины и России, в Казахстане до сих пор пользуются много mail.ru. Вряд ли это связано с удобством поисковой системы. Скорее всего просто с разными программа утанавливаются браузер Амиго и прочие расширения от mail.ru и людям просто лень это чистить и удалять. Вот и приходится пользоваться этим поисковиком.

Резюмирую выше сказанное можно вполне справедливо прогнозировать количество трафика на сайт по данным Яндекс wordstat (конечно с поправочными коэффициентами и об этом в другой статье подробнее распишу). Полученные данные для Яндекса, можно смело умножать на 3.5 для прогноза трафика из Google и примерно на 0.6 для трафика из mail.ru.

Эти расчеты справедливы только для Казахстана. В России и Украине все на своей волне и сейчас мы это также рассмотрим и попробуем посчитать. Ну чтож поехали!

Кстати, хочу заметить что судя по графику Google набирает обороты в Казахстане. Число переходов из поисковых систем постепенно растет. А Яндекс и mail.ru при этом стабильно идут.

Чем больше пользуются в России - Яндекс или Google

В России, в отличии от Казахстана статистические данные более близки к тем показателям, что я видел на сайтов клиентов. Но весь трафик был точно с Казахстана и это лишь случайное совпадение.

Чтобы посмотреть такую же статистику по России, вам надо перейти по этой ссылке.

Как видно выше по графику и таблице, Яндекс и Google почти на равных идут. 50 и 42% в среднем, не такая уж и большая разница, в отличии от Казахстана, что разбирали выше.

Если делать прогноз трафика как разбирали выше с Казахстаном то умножать надо будет всего на 1.2 для прогнозирования траффика из Google по данным из Яндекс вордстат.

Переходы из mail.ru на территории России гораздо менее значительные, нежели в Казахстане и на них приходится всего 6% в среднем всего трафика из поисковых систем.

Судя по графику, за последние полгода Яндекс заметно сократил разницу между собой и Google. Вполне возможно, что в ближайшем будущем Яндекс возьмет верх т.к. уже сегодня на рынке замечены серьезные шаги с его стороны в маркетинговом плане. То ли еще будет! 🙂

Что чаще используют в Украине - Яндекс или Google

В Украине, ситуация схожая с Казахстаном, но данные расходятся чуть меньше. Яндекс на Украине имеет почти треть всего поискового траффика. Хотя как мы знаем, Яндекс - поисковик российский, хоть и основан далеко не в России. В Украине им все же многие пользуются.

Ну и уже традиционно, чтобы посмотреть статистику, перейдите по этой ссылке.

Как видно из таблицы выше, Google преобладает над Яндексом в процентном соотношении в 2.5 раза . Картина более приятная, чем в Казахстане 🙂 , ну mail.ru здесь ценится еще меньше, чем в России.

Если обратить внимание на график, что заметно небольшое укрепление позиций Google , но при этом менее заметный рост, нежели мы видели на графике по Казахстану.

Подведу небольшой итог популярности поисковиков в странах СНГ

Стран в СНГ гораздо больше, но чтобы не делать статьи еще более огромной, разобрал на пример 3х стран - Россия, Украина и Казахстан. Думаю можно подвести некий итог всего выше сказанного.

Резюмируя данные в среднем по СНГ - можно с уверенностью сказать, что Google на русскоязычном пространстве на сегодняшний день несомненный лидер . Это может в скором времени измениться на территории России, но в других странах он будет только укреплять свои позиции и увеличивать разницу между собой и Яндексом.

Лично для меня, Яндекс до сих пор остается более правильным и удобным поисковиком. За несколько лет, мое мнение в этом вопросе только укрепилось.

Пишите в комментариях, какую поисковую систему вы любите и почему.

8 лайков

1. 1

   Интересующийся

   Лично для меня, Яндекс до сих пор остается более правильным и удобным поисковиком. За несколько лет, мое мнение в этом вопросе только укрепилось.

   Алекс, тебя не тревожит тот факт, что Google выдает более релевантные запросы?

   Спасибо за статью.

2. 3

   Арсений

   Пользуюсь Гуглом, так как Яндекс давно уже отстал. Во-первых в Гугл больше информации, во вторых, Гугл реально "умнеет" - некоторые очень сложные запросы, от которых Яндекс вообще выпадает в осадок, Гугл не только находит, но и зачастую обогащает теперь переводами с других языков (когда заметил - восхитился идеей). И попробуйте проследить за запросом на протяжении некоторого времени - Гугл будет выдавать все более адекватные ответы, тогда как в Яндекс - стабильно никаких изменений не случается (они вообще обновляют информацию?)

3. 5

   Тату

   Гугл не зря стал мировым поисковиком №1. Он всё просчитывает и на шаг впереди конкурентов. рано или поздно, но он подомнёт под себя весь мир полностью. Приложения, расширения для браузера. и т.д. - там столько бабла вкладывается, Яндексу не догнать никогда, только пародировать а это уже проигрыш.

Статистика интернета особенно важна для тех, кто владеет сайтом или продвигает онлайн. Она позволяет узнать, кто пользуются интернетом чаще всего, какие сайты популярны у населения и с помощью каких устройств осуществляется выход в сеть.

Интернет в России и в мире

С каждым годом всемирная паутина все больше охватывает разные сферы жизни людей. Статистика пользователей интернета в мире по годам:

К 2020 году число пользователей сети достигнет 4,1 млрд. человек. Среди регионов мира по количеству пользователей лидирует Азия. На ее долю приходится почти половина населения мира, имеющего доступ к интернету. На втором месте – Европа, на третьем – Латинская Америка и Карибы. Наименьший процент приходится на Австралию и Океанию.

Статистика интернета показывает, что среди стран мира по целевой лидирует Китай – 738 млн. человек. За ним следует Индия и США. Рейтинг стран Европы по количеству пользователей:

• на первом месте находится Россия – 17% от всех пользователей этого региона;
• второе место занимает Германия – 71,7 млн. человек, что составляет 11,4% всех пользователей Европы;
• на третьем месте – Великобритания, в которой интернетом пользуются 53,3 млн. человек, т. е. 9,8% европейцев, имеющих доступ к сети;
• за ними следует Франция (8,9% от всех европейских пользователей), Италия (8,2%), Турция (7,7%).

Если сравнивать стоимость доступа в сеть при средней скорости 10 Мбит/сек, то по состоянию на 2016 год дешевле всего безлимитный интернет обходится гражданам Украины. Немного дороже за доступ к всемирной сети платят россияне – в среднем 350 руб./месяц.

При этом стоимость 1 ГБ мобильного трафика равна примерно 120 руб. В Германии люди платят за доступ в сеть в среднем 1380 руб./мес., а 1 ГБ мобильного трафика стоит чуть больше 800 руб. Дороже всего интернет – в США. Здесь доступ в сеть стоит 2700 руб./мес., а 1 ГБ мобильного интернета около 470 руб.

Какая статистика интернета в России? В 2017 году аудитория сети насчитывает 87 млн. человек, т. е. 71% всех россиян. Как сообщает отраслевой доклад «Интернет в России в 2016 году», в стране ведется активная работа по устранению цифрового неравенства. Благодаря этому жители многих российских деревень и поселков получили доступ к сети, тем самым повысив уровень проникновения интернета в общество.

Характеристика аудитории

Статистика интернета показывает, что 2/3 пользователей сети составляют мужчины, а 1/3 – женщины. Однако с каждым годом разница в количественном соотношении между представителями обоих полов уменьшается. Среди пользователей онлайн технологиями увеличивается число женщин. Если рассматривать распределение пользователей по возрасту, то статистика сети интернет предоставляет следующие данные:

• средний возраст пользователей internet – немного старше 30 лет;
• наибольший опыт работы в сети имеют люди от 21 до 30 лет;
• мобильным интернетом чаще пользуется в возрасте 18–25 лет.

• ulmart.ru – оборот 36,8 млрд. руб.
• wildberries.ru – одежда, аксессуары, обувь. Оборот магазина составляет 32 млрд. руб.
• citilink.ru – оборот 24,8 млрд. руб.
• mvideo.ru – техника, электроника. Оборот магазина составляет 20,4 млрд. руб.
• exist.ru – товары для автомобилей. Оборот магазина составляет 17,3 млрд. руб.

Статистика также приводит данные о суммах, затрачиваемых на покупки онлайн. Больше всего денег в интернет-магазинах оставляют жители США – около 1,804 долларов в год с одного покупателя. Немного меньше тратят в Великобритании – 1,629 долларов в год. В России показатель равняется 396 долларам.

Статистика интернета показывает, насколько распространилась всемирная сеть со времени своего возникновения, и как прочно она вошла в жизнь современных людей.