Как сделать лендинг самому: пошаговая инструкция. Элементы, которые должны быть у каждого лендинга. Пример лендинга: банковские гарантии

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня мы поговорим о такой важной вещи как посадочная страница , которую очень часто на буржуйский манер называют лендинг пейдж (от английского landing page — целевая страница). Что же это такое и почему это так важно?

Давайте текущую статью как раз и посвятим ответу на этот вопрос, а также во всех подробностях рассмотрим те моменты, которые очень важны при создании лендингов, и рассмотрим все это на конкретных примерах landing page и тех приемах, что используются лучшими юзабелистами для повышения эффективности посадочных страниц.

Что такое лендинг пейдж и почему это так важно

Очень часто даже при правильной работе по привлечению нужных людей (целевой аудитории) на свой сайт ( , и т.п.) вы, как владелец бизнеса, не почувствуете от этого отдачи. Вроде бы и трафик идет, и аудитория является целевой, а продаж или подписок (смотря какое конверсионное действие вы выбрали в качестве основной задачи в ) практически нет. Ничего не работает. В чем может быть дело?

Скорее всего, вы забыли продумать и подготовить приземляющие (посадочные, целевые) страницы, которые часто называют лендингами . Что это такое?

А это очень важный момент, который может существенно повысить конверсию (количество покупок или регистраций), ибо landing page призваны максимально эффективно подводить пользователя к выполнению целевого действия . Если вы со всех рекламных объявлений будете направлять посетителей, например, на главную страницу сайта, то можете катастрофически снизить конверсию и вылететь в трубу.

Сам термин «лейдинг пейдж» образован от английской фразы «landing page», в переводе означающей как раз целевую, посадочную (приземляющую) страницу. Лендинги создаются не абы как, а с учетом психологии посетителей. Они должны цеплять и не отпускать их до самого момент покупки (или регистрации), ибо повторно привлечь посетителя будет уже архисложно.

Это как крючок на рыболовной снасти — он должен надежно подцепить и уверенно удерживать попавшуюся на него рыбу вплоть до того момента, как вы ее подсадком не зафиксируете. Если крючок (лейдинг) будет неподходящим или его не будет вовсе, то все ваши усилия от прикормки, установки наживки и прочих шаманских действий пойдут прахом. Конечной цели вы не достигните.

Сами по себе лендинги представляют из себя либо отдельные страницы уже существующего сайта, либо специально созданные под это дело сайты одностраничники. По сути, попав в которую пользователю уже довольно трудно выбраться и он неизбежно должен в нее сползать, пока не станет вашим клиентом. Но это в идеале, а вот как этот идеал реализовать применяя различные рекламные хитрости, мы и посмотрим в продолжении этой публикации.

Примеры лендингов

В зависимости от преследуемых вами целей можно разделить посадочные страницы (лендинги) на несколько типов:

12 шагов по созданию идеального лендинга

Нужно понимать, что посадочные страницы, на которые будут привлекаться вами пользователи из социальных сетей (или из контекстной рекламы), должны обладать рядом характеристик и удовлетворять некоторым требованиям. Так как же создать идеальную лендинг пейдж ?

Каждый лендинг должен быть заточен только под одно целевое (конверсионное) действие — либо подписка, либо продажи. Не надо жадничать, ибо внимание пользователя будет рассеяно и сильно увеличится вероятность его ухода (так ничего и не выбрав из предложенных вариантов). Лучше как можно меньше заставлять клиентов думать и выбирать — путь на landing page должен быть прямым как стрела (очевидным для него) и без каких-либо ответвлений.
На посадочной странице обязательно должен присутствовать призыв к действию (с глаголами в повелительном наклонении — позвони, купи, получи, приди и т.п.). Фразы должны быть короткими и мотивирующими. Например, «купите сейчас», «получить видеокурс» или «подпишись и получи».
Рулят также яркие кнопки и стрелки , создающие на них акцент. Неплохо работают кнопки красных и желтых оттенков, ибо заметны и содержат как бы призыв к действию.
Ну а стрелки, как правило, призваны еще больше акцентировать внимание на кнопке, чтобы линия поведения пользователя на лендинге была как можно более прогнозируемой.
Иногда очень неплохо работают анимированные кнопки (но в любом случае нужно будет проводить тестирование эффективности тех или иных элементов лендинг пейджа):
Если в лендинге используются (на подписных посадочных страницах без них не обойтись, но и на продажниках их довольно часто используют), то озаботьтесь тем, чтобы в них содержалось как можно меньше полей. В идеале, в форме должно быть только одно поле (для ввода Емайл адреса), но для дальнейшего общения (проведения маркетинга) вам понадобится знать и имя пользователя, поэтому два поля являются наиболее распространенным вариантом.Большее количество полей может существенно снизить конверсию. К тому же добавление полей для ввода телефона или адреса вызывает у пользователей настороженность и может привести к отказу от целевого действия.
В статье про я упоминал, что пользователи в интернете тексты не читают — они их просматривают. И самым важным в этом плане является заголовок. Если его нет (или он не выделен соответствующим образом), то это очень сильно снизит конверсию. На лендингах заголовки должны быть обязательно цепляющими , чтобы пользователь склонился к дальнейшему чтению или сразу к свершению конверсионного действию (подписке, заказу, звонку).
На вашей landing page должны быть не только призывы к действию и эффектные заголовки, но и аргументация необходимости подписки, покупки, заказа или звонка. В случае страницы подписки это может быть, например, небольшой видеоролик с описанием и содержанием «халявы», или все то же самое оформлено в виде краткого списка (перечня). В случае продажника это тоже может быть видеоролик с обзором товара, списком тех услуг, которые вы предлагаете (в том числе и ваши конкурентные преимущества).
Очень хорошо на посадочных страницах работают отзывы от уже состоявшихся клиентов, покупателей или подписчиков (лучше, если при этом будут указаны какие-то контакты тех, кто эти отзывы оставил, чтобы все выглядело правдоподобно).
Также неплохо работают на посадочных страницах сравнения «до и после» . Не для всех тематик это применимо, но в области похудения, косметологии, фитнеса и многих других ниш это можно с высокой эффективностью использовать. Например, так делает фирма, предоставляющая услуги ресторации.
Страница landing page может быть довольно длинной, но при просмотре первого экрана (это та область страницы, что видна без использования прокрутки) пользователю должно быть совершенно ясно и понятно, что именно вы хотели ему сказать.
Для стимулирования подписчиков или покупателей некоторых товаров (например, ) можно использовать вариант дополнительных бонусов, которые получит подписчик или покупатель при заказе. Когда пользователь находится на грани принятия решения, то как раз такие «плюшки» могут перевесить чашу весов в вашу пользу.
Ну и, конечно же, стоит делать упор на то, что «только здесь и только в течении нного количества времени» пользователю будет доступно все это великолепие (подписка, специальная цена на товар, дополнительный набор услуг). Как это сделать лучше всего? Правильно, поставить таймер, ведущий обратный отчет времени до часа Х, когда предоставленная возможность будет упущена. Ничто так не стимулирует к принятию решения колеблящегося пользователя, как буквально на глазах убегающие секунды.
Рядом с таймером неплохо будет расположить форму подписки, заказа или контактный телефон. Это будет работать не всегда, поэтому надо проводить тесты (думаю написать ряд статей про проведение А/Б-тестирования — если не хотите пропустить, то подписывайтесь на рассылку), и возможно, что такой простой и очевидный способ позволит вам увеличить конверсию данной лендинг пейдж и с лихвой окупить деньги, потраченные на продвижение в социальных сетях или контекстной рекламе.
Пользователи также хотят знать, кто именно им предлагает данный товар, услугу, видеокурс и т.п., поэтому необходимо в лендинге указывать информацию об авторе, магазине, фирме.
Естественно, что хорошо было бы при этом упомянуть достоинства, достижения, конкурентные преимущества, но не перехваливайте себя, дабы не перейти ту грань, за которой уже снижается доверие к опубликованной информации.

Примеры ошибок делающих landing нерабочим

Кроме тех вещей, что помогают landing page более эффективно работать, стоит перечислить и часто допускаемые ошибки при создании посадочных страниц , которые могут нивелировать все перечисленные выше «финты ушами», и вы не получите желаемого результата от рекламы или продвижения в социальных сетах (либо контексте).

Еще раз напоминаю, что в интернете практически никто не читает (во всяком случае вновь открытую страницу), а именно просматривает информацию. Если она окажется действительно стоящей и требующей более детального изучения, то тогда уже доходит дело и до прочтения (в общем-то, так же как и с газетами). Поэтому не допускайте перегруженности лендинга информацией — это может дезориентировать пользователя и вызвать реакцию отторжения еще до того момента, когда он разберется о чем там идет речь.
Текст должен быть небольшого объема, максимально лаконичен и наполнен информацией, а не водой. Пару абзацев «ни о чем» вызовут у пользователя бурное желание закрыть такую посадочную страницу. На landing page также плохо работает мелкий шрифт. В общем-то, его использование и не нужно, ибо для изложения сути много слов не потребуется.
Не обманывайте ожидания пользователя. Если в рекламе или в посте в социальной сети вы говорили об одном, а при попадании на лендинг пользователь видит несколько другое, то происходит утрата доверия и резко снижается конверсия. Очень важно следить за этим соответствием.

Дизайн посадочной страницы на самом деле очень важен. Если он не закончен, сделан непрофессионально или имеет отталкивающий для большинства пользователей вид, то даже соблюдение всех описанных выше правил создания хорошего лейдинга не убережет вас . Если вы сами не обладаете должными умениями и вкусом, или у вас нет в штате фирмы дизайнера, то можно воспользоваться многочисленными конструкторами или же готовыми шаблонами лендинга, которые останется лишь немного переделать под свои нужды.

Опять же, определить лучший вариант вам поможет тестирование и анализ статистики, например, (зачастую не все так очевидно, как может показаться). Таким образом, вы сможете отследить выполнение целевого действия и понять, какие элементы лендинга способствуют увеличению конверсии, а какие оказывают отвлекающее действие и должны быть изменены.

У вас есть еще немного времени? Хотите его провести с пользой? Тогда берите попкорн, садитесь поудобнее и смотрите двухчасовой мастер-класс «Пошаговый алгоритм создания Landing Page» :

Приветствую друзья. В недавнем опросе, который я устраивал на своем блоге, меня несколько раз просили осветить темы, связанные с созданием landing page и различными нюансами, связанными с одностраничными продающими сайтами.

И действительно, эта тема очень популярная нынче. Практически каждый первый инфошник использует лендинги для своих курсов и продуктов, а вслед за ними эту идею подхватили и прочие бизнесмены, желающие продавать свои товары и услуги через интернет с высокой долей конверсии.

Что обычно подразумевается под лендингом

Landing Page, их еще называют посадочными страницами, это как правило, одностраничный сайт, единственной целью которого является заставить пользователя совершить определенное действие, в большинстве случаев это конечно же потратить свои денежки на ваш товар или услугу. И помогают в этом специальные элементы, которые уже принято считать стандартными на лендингах:

Призывы к действию (Подпишись, купи, зарегистрируйся, оформи), большая, привлекающая внимание кнопка продажи\подписки, зачастую не одна — в начале и в конце страницы.
Отзывы от потребителей, положительные комментарии о продукте из различных форумов, соц. сетей и т.д. в общем элементы убеждения при помощи социальных инструментов, что бы вызвать доверие у посетителя.
Всевозможные акции, скидки, бонусы, зачастую сопровождаемые счетчиком с обратным отсчетом. То, что подтолкнет посетителя совершить действие здесь и сейчас, не откладывая на будущее (ведь потом он уже с большой вероятностью никогда не вернется на ваш сайт )
Различные элементы оформления сайта, созданные все с той же целью — заставить купить. Это и всевозможные картинки, фотки продукта с удачных позиций, счастливые люди, вызывающие доверие персонажи. Всевозможные дизайнерские приемы, вроде стрелок, направляющих ваш взгляд на кнопку, крупные заголовки, высокий контраст важных элементов, рамки, меняющийся местами текст и т.д. Арсенал огромен.
Собственно сам продающий текст, который включает описание продукта, его преимущества, способы применения и в, идеале, работа с отрицаниями потребителя. Вообще, создание продающего текста, это отдельная большая тема.
Нередко встречается встроенное видео, рассчитанное на тех, кто больше любит смотреть и слушать, а не читать. Иногда делают его запускаемым по клику, иногда автоматически при загрузки страницы — тут все индивидуально, где-то одно лучше работает, где-то другое, где-то вообще без видео будет отклик больше.

И ведь лендинги на мое удивление работают (лично у меня они уже вызывают обратную реакцию, но большинство обычных пользователей сети до сих пор на них клюют )! Хотя надо признаться, всё хуже и хуже, народ уже пресыщается, пройдет совсем немного времени, когда конверсия с них не будет превышать конверсию с обычных методов продаж, а может даже будет еще меньше, я уверен. Но пока эта тема работает, ее нужно использовать.

Тем более что продающие одностраничники создаются в основном под контекстную рекламу или другие виды привлечения трафика, кроме SEO, а следовательно особой ценности сам по себе такой лендинг не представляет, если его не подпитывать трафиком извне. Поэтому когда он перестанет работать можно будет без лишних сожалений отправить его на виртуальную свалку.

Ну а теперь, после длинной вводной части, перейдем собственно к самому интересному — созданию своей посадочной страницы

Как создать Landing Page. Способы создания лендинга

Есть несколько способов смастерить себе одностраничник:

Использовать различные шаблоны, позволяющие создавать посадочные страницы (как для популярных CMS так и с собственной админкой или на чистом html)
Онлайн генераторы посадочных страниц
Сделать самому лендинг с нуля
Заказать у профессионалов и не тратить время и нервы.
Купить готовый лендинг в специализированных интернет-магазинах.

Для экономии времени я использую первый вариант, на нем подробнее и остановимся.

Создание лендинг пейдж при помощи готовых шаблонов

Совсем недавно мне подкинули отличную подборку шаблонов для лендингов, как на html так и с собственной админкой.

Как вы понимаете, этот метод сильно экономит время, поскольку основная структура, скрипты, html тело, верстка и т.д. уже все готово. Нужно будет лишь поменять тексты, закачать нужные картинки и, при необходимости, добавить свой функционал и настроить стили.

По времени это займет немногим больше, чем скажем работа с онлайн генератором, но по деньгам обойдется в разы дешевле. Из минусов можно лишь отметить, что понадобятся хотя бы базовые навыки работы с html и css, ну и конечно свой домен с хостингом.

Так например на днях я создавал лендинг по продаже елок в Тюмени, и удачно заскринил весь процесс =)

Никакой установки — просто закачивается архив на хостинг в корневую папку и вперед, работать. Вот так выглядел выбранный мной шаблон по умолчанию:

Стандартная посадочная страница, с счетчиком, кнопками, и т.д. Не хватает только отзывов, но это не проблема — заказчику отзывы оказались не нужны, при желании добавить их не составит никаких проблем. Данный лендинг идет с собственным функционалом — миниадминкой если так можно назвать.

Тексты меняются на живую прямо печатая на клавиатуре. Из данной менюшки настраивается форматирование, цвета, фон, добавляются ссылки, картинки, видео, флэш и даже фреймы и т.д. Однако некоторую базовую инфу, вроде емейла, настроек скрипта заказа и т.д. придется настраивать вручную через правку файлов (инструкция к шаблону прилагается )

1. Первым делом зашел на сайт и подобрал себе бесплатные приличные иконки в виде елок. Они пойдут как на создание элементов оформления или логотипа, так и для создания faviconа.

2. Заменил коробки на елки, поменял тексты, цвета формы и шапки на зеленый оттенок, убрал лишние блоки и т.д. на все про все ушло около часа, большая часть времени на поиск картинок и их адаптацию под шаблон. В итоге верхняя часть лендинга стала выглядть так

Цвета конечно больше напоминают какой-то милитари, ну да ладно, на вкус и цвет заказчики разные, я уже давно не лезу к ним со своим эстетизмом) Пришлось и в коде поковыряться и в css залезть — обойтись одной админкой увы не получится если хотите подогнать шаблон под себя.

3. С нижней частью вообще проблем никаких — карту удалил, схему работы позднее тоже, по просьбе заказчика. Поменял немного градиенты под нужные мне цвета. Поменял тексты у преимуществ. Они пока предварительные, допиливаться будут позднее я думаю.

4. Далее я подключил бесплатный набор шикарных шрифтовых иконок Font Awesome С их помощью за 5-10 минут запросто можно накидать простенькие графические элементы оформления сайта. Преимущество векторных иконок в том, что они отлично масштабируются без потери качества, и внешний вид вы можете настраивать прямо через css, не пользуясь графическими редакторами.

В итоге получится что-то вроде этого

Что бы у нас вылез такой вот красивый грузовичок достаточно будет вставить в нужное место код . Что бы задать ему нужные нам стили оформления можно добавить дополнительные классы, я например добавил 2 класса . В elkico задал размер для всех иконок этого ряда, в grn соответственно цвет для всех зеленых иконок и дальше для оформления мне всего лишь нужно было дописать 2 слова при вставке кода.

При желании вы можете сделать из таких иконок ссылки, кнопки, сможете вращать их как вам угодно и даже добавлять анимацию, и все это посредством только CSS.

Вот так это нижняя часть лендинга стала выглядеть после добавления иконок

По хорошему в пункте Живые елки нужно бы иконку елочки вставить, но в наборе нет такой, а делать вручную мне было лениво) Попозже сделаю. Таким образом при должной сноровке вы сможете создавать довольно симпатичные лендинги за 2-3 часа (а если пользоваться базовыми шаблонами то вообще за пол часа можно управиться ). Ну а в целом сайт выглядит теперь так:

Плюсы: быстро, дешево, вы сам себе хозяин и господин 🙂

Минусы: нужно разбираться в html и css, уметь работать с изображениями, иначе пункт быстро можно смело вычеркнуть. Так же данный набор шаблонов имеет устаревшую верстку — она не адаптивная, т.е. на небольших мониторах и мобильных приложениях дизайн сайта будет смотреться коряво.

Для WordPress могу подсказать несколько шаблонов, заточенных специально под создание лендингов:

вполне неплохой шаблон, использовал его как-то для создания лендинга на вордпрессе. Из плюсов — недорогой (10$) и простой по сравнению со многими премиум шаблонами. Адаптивный, с набором предустановленных стилей оформлений, шорткодами и даже WooCommerce поддерживается. Для создания лендингов используется встроенный в тему конструктор. Из минусов — английский язык. Впрочем он там не сложный и моих базовых знаний вполне хватило что бы понять все нужные функции и настройки.
Есть и более выпндрежные, наподобие этого со всякими паралаксами, анимацией и т.д.
А вообще их полно, под разные нужды и с разным функционалом, тэг one page на themeforest в помощь

Онлайн генераторы лендинг пейдж

Тут я не буду так подробно разжевывать — при желании вы сами сможете ознакомиться с онлайн инструментами, позволяющими создавать продающие одностраничники. Просто перечислю наиболее популярные сервисы

1. Lpgenerator пожалуй самый популярный в рунете, найти можно по ссылке . И вместе с тем один из самых дорогих.

Из преимуществ — есть бесплатный 14-дневный тестовый период. Однако тарифы от 2000 до 15000 рублей в месяц. Единственный вариант выгодного использования я вижу, если только вам нужно создать лендинг на короткий срок 1-2 месяца. Шаблонов там не так уж много, по моим прикидкам чуть больше сотни.

Плюсы : не нужно отдельно покупать хостинг и домен, все в одном сервисе и входит в общую цену оплаты тарифа. Тех. поддержка, дополнительные плюшки и всякие акции от сервисов.

Минусы: дорого, зависимость от стороннего сервиса.

Во первых это возможность использовать сервис без регистрации. Во вторых — созданный шаблон вы скачиваете и устанавливаете себе на хостинг, т.е. нет зависимости от стороннего сервиса, что приятно. Ну и в третьих вроде как он бесплатный, по крайней мере пока я не нашел на нем ценников и платных тарифов. Единственный момент что я увидел — сервис предлагает создать вам уникальный дизайн по вашим запросам, видимо этим и монетизируют.

Из минусов могу отметить что сервис слишком уж сырой, его еще пилить и пилить по хорошему. Ну и всего 4 возможных шаблона на данный момент, это очень скудно.

Подобных генераторов на самом деле много, но большая часть из них мягко говоря не внушает доверия и обладает весьма посредственным функционалом и парой десятков однотипных шаблонов.

Создание landing page с нуля самому

Данный способ не для всех, однозначно. Если вы сами хотите сделать свою собственную продающую страницу с чистого листа то для этого необходимо хорошее знание html, css, умение использовать java скрипты, знание всех необходимых программ и нужных сервисов, хороший дизайнерский вкус, владение фотошопом, умение писать качественные продающие тексты и т.д.

Плюсы: Вы полноценный творец своего интернет-шедевра 🙂 Будете знать каждую запятую, каждую строчку кода вашего продающего сайта, сможете создать уникальный, ни на что непохожий дизайн или функционал. Кроме того это совершенно бесплатно.

Минусы: Долго и сложно, по крайней мере относительно других способов. Такой вариант подходит наверное только для профи или фанатиков.

Заказать лендинг у фрилансера или вебстудии

Довольно распространенный способ. Многие нормальные компании не станут заморачиваться и создавать собственноручно лендинги на генераторах или шаблонах, зная что в итоге просто потратят время или в лучшем случае получат плохо работающий landing page. Им куда проще обратиться к спецам, заплатить примерно 10-20 тысяч рублей (если без выпендрежного дизайна ) и получить готовый сайт под свои запросы и нужды.

Конечно, если обращаться к каким-нибудь крупным понтовым веб-студиям то там и 100 тысяч могут запросто содрать) Если же обращаться к малоизвестным фрилансерам на дешевых биржах, то можно и за 2-3 тысячи найти исполнителя, но качество такой работы скорей всего будет сомнительным (или будут использоваться готовые шаблоны в чистом виде без особой адаптации под индивидуального заказчика, разве что текст поменяют и пару фоток ) а возможно и на деньги кинут, что тоже случается.Так что тут тоже как повезет.

Плюсы: Вы заказываете сайт, вы получаете сайт, таким какой хотите. Не тратя на это времени и сил.

Минусы: Вы тратите на это деньги)

Кстати, если вам нужен лендинг, то вы можете заказать его у меня за сравнительно небольшую цену (от 7 до 15 тысяч рублей в зависимости от сложности) и получите полноценный продажник, с текстами, картинками, счетчиками, отзывами и всем необходимым. Опыт в создании сайтов более 3-х лет.

Лендинг пейдж (landing page) можно перевести как «посадочная страница». Она используется для продажи определенной услуги или товара, а также для других схожих целей (подписки и т.д.). Если посетитель нажимает на рекламный баннер, то он обычно оказывается именно на посадочной странице, которая позволит ему быстро сделать то, что было обещано в рекламе.

Подобные посадочные страницы используются как на больших сайтах, так и на маленьких. Есть даже такое понятие - «лендинги». Обычно это одностраничные сайты (в крайнем случае, до пяти страниц), которые создаются под реализацию конкретного товара или услуги. Именно о них я и расскажу в своей статье.

В чем смысл создания лендинг пейдж?

Смысл только один - повышение конверсии . По логике, любую страницу интернет-магазина с товаром, на которую пользователь пришел по рекламе, также можно назвать посадочной страницей, однако, по сравнению со специально заточенным лендингом, конверсия будет гораздо ниже. Согласно статистике, конверсия у лендингов выше в среднем на 15%. Объясняется это достаточно просто:

пользователя не отвлекают сторонние ссылки, меню и другие элементы, которые есть на больших сайтах;
на странице есть полная информация о товаре или услуге, на ней же можно их купить без дополнительных переходов по ссылкам;
правильная лендинг пейдж делается с учетом особенностей целевой аудитории.

Кроме того, стоимость создания подобных страниц гораздо ниже, чем крупных сайтов. Даже если речь идет о продаже нескольких товаров, выгоднее сделать лендинги, которые обеспечат лучшую конверсию.

Какие подвиды существуют?

Обычно выделяют четыре типа лендингов, которые используются для решения разных задач.

Автономная страница

Это и есть классический одностраничник. Обычно на них содержится развернутая информация о товаре или услуге, а также призывы к действию - купить, подписаться, заказать. Очень часто используются элементы, которые должны подталкивать посетителя не откладывать покупку в долгий ящик: таймеры обратного отсчета, выделение преимуществ товара, красивые слоганы и т.д.

Целевые страницы на крупном сайте

На больших сайтах можно создать множество лендингов, но конверсия у них будет ниже, чем в случае с автономной страницей. Элементы дизайна и навигации основного сайта будут отвлекать пользователей. Тем не менее, такой подход наблюдается довольно часто, и он эффективен. Но чаще всего его используют для отдельных предложений (акции, скидки и тому подобное).

Микросайт

Сайт с несколькими страницами, которые посвящены одному товару или услуге. Разновидность автономной страницы, используется тогда, когда информации очень много, и разместить ее всю на одностраничнике будет не самым лучшим решением. Например, строительная компания делает жилой комплекс - классического лендинга явно будет мало, а вот микросайт вполне позволит отобразить всю нужную информацию.

Сайт из целевых страниц

В данном случае ресурс полностью состоит из целевых страниц, которые друг с другом никак не пересекаются. То есть, нет общих для всего сайта элементов навигации, отсутствует и перелинковка. Недостаток в том, что SEO-продвижение подобных ресурсов довольно затруднительно, особенно если продаются разные типы товаров.

Как создать такой сайт?

С технической точки зрения создание лендинга - не очень сложный процесс, любой новичок сможет научиться за пару дней. Однако создание эффективных лендинг пейдж - уже совсем другое дело. Нужно очень хорошо продумывать не только дизайн, но и тексты. Оформление лендинга сильно влияет на конверсию, поэтому не стоит думать, что вы за пару дней научитесь делать отличные и продающие одностраничники

Обращение к профессионалам

Это может быть как фрилансер, так и компания. Лучше всего обращаться к тем, кто специализируется на создании лендинг пейдж, обладает большим опытом и может показать примеры своих работ. При этом нужно помнить, что вам нужны услуги не только собственно по разработке страницы, но и маркетинг - лендинги нередко меняют для увеличения конверсии.

Данный способ создания лендинг пейдж может быть как дешевым, так и дорогим. Дешев он будет в том случае, если вы сами знаете, чего хотите: концепция, текст, дизайн, вы знакомы с нишей и анализировали конкурентов. Если же вы заказываете разработку лендинг пейдж совсем с нуля, то при правильном подходе со стороны исполнителя это будет стоить довольно дорого. В данном случае стоимость создания лендингов может быть выше 40–50 тысяч рублей.

Создание самостоятельно

Как я писал выше, с технической точки зрения создание лендинг пейдж не представляет особой сложности. Можно даже использовать бесплатные шаблоны и делать сайт на голом HTML , есть и онлайн-генераторы лендингов и тому подобные сервисы и конструкторы . Но в классическом виде разработка лендинга выглядит следующим образом:

аудит компании или товара/услуги. Это необходимо для определения целевой аудитории;
анализ уже существующих конкурентов;
разработка концепции лендинга;
создание прототипа лендинг пейдж;
написание текстов, создание заголовков, seo-оптимизация (если требуется);
создание дизайна;
верстка.

Конструкторы и готовые шаблоны избавляют вас только от двух последних пунктов, да и то, дизайн и верстку обычно все равно приходится переделывать под свои задачи. Тем не менее, попробовать создать лендинг пейдж самостоятельно все же стоит. Экономия средств будет очень значительной, а если в самом начале результаты будут плохими, то расстраиваться не стоит - с получением опыта они будут улучшаться.

Нужна ли оптимизация лендинг пейдж?

Зачастую лендинги не оптимизируют , так как трафик получают из платных источников, а на посетителей из поиска не рассчитывают. Но если ваш лендинг может работать очень долго, о поисковой оптимизации все же стоит задуматься. Конечно, возможностей здесь гораздо меньше по сравнению с классическим сайтом, и по высокочастотным запросам в топ выйти не получится, но пренебрегать поисковым трафиком не стоит. Вот несколько советов:

используйте для продвижения нч и сч запросы, их количество не должно быть больше 2–3;
текст должен быть хорошим, информативным и структурированным. страницы только с изображениями продвигать трудно, текст должен быть. хотя бы 2–3 тысячи знаков;
используйте заголовки h1–h2;
alt картинок, title и description страницы нужно заполнять обязательно;
если это уместно, добавьте карту и адрес компании. не лишним будет блок отзывов;
покупка ссылок поможет продвинуть ваш лендинг в поисковых системах, но тут не стоит гнаться за количеством, лучше купить несколько дорогих, но хороших ссылок. нч и сч запросы так можно продвинуть довольно легко;
домен лендинга должен содержать ключевые слова - это очень важно.

Сервисы для создания лендингов

http://lpgenerator.ru - хороший сервис, очень много шаблонов, есть пробная версия. Стоимость создания и размещения одной лендинг пейдж начинается от 560 рублей в месяц.

http://lpmotor.ru - шаблонов много, есть шаблоны секций, которые позволяют создавать индивидуальные решения. Стоимость - от 450 рублей в месяц, но есть возможность сперва создать лендинг пейдж, оценить результат, а уже потом оплатить.

http://wppage.ru - генератор страниц для Wordpress. Стоит 2162 рубля (уже он бесплатный). Представляет собой плагин, который позволит вам легко и быстро создавать одностраничники на базе Wordpress. Но необходим навык работы с данной CMS.

14.09.15 32K

Создание лендинг пейдж (landing page ) или посадочной страницы, страницы приземления, максимально упрощает путь пользователя к желанной для вас цели. Такая страница призвана воздействовать на базовые инстинкты человека, побуждать его к совершению целевых действий: кликнуть, позвонить, заказать, купить «прямо сейчас ».

Лэндинги наилучшим образом подходят для проведения рекламных кампаний для конкретной услуги или предложения с уникальной (низкой) ценой, а также для привлечения целевой аудитории из систем контекстной рекламы Google AdWords , Яндекс.Директ , социальных сетей и email-рассылок:

Что такое Landing Page?

Landing page – отдельная страница, которая используется для:

реализации конкретного товара или услуги;
создания подписной базы.

Решив создать лендинг пейдж, вы должны использовать необходимые триггеры влияния, подталкивающие пользователя к быстрому принятию решения (приобрести продукт, внести сведения для получения скидки, пройти курс, вебинар и т.п .).

С точки зрения пользователя лендинг пейдж – страница, на которой он оказывается после нажатия на информер, баннер, рекламный пост и т.п. Посадочная страница в корне отличается от интернет-магазина. Для продажи одного продукта и проведения одной рекламной кампании создается своя страница, и применяются разные триггеры влияния.

Типы лендинг пейдж:

Автономный . Это самый распространенный тип посадочных страниц. Основная задача – побуждение пользователя к покупке или определенному действию, рекомендуемому страницей;
Микросайт . Небольшой, чаще отдельный сайт, состоящий не более чем из 5 страниц, содержащих информацию о товаре или услуге;
Главный сайт . Для страницы приземления использует одну или более страниц ресурса;
Лендо-сайт . Ресурс, который полностью состоит из независимых целевых страниц:

Типы целевых страниц

Рекламные . Содержат большое количество текста, графическую и видео информацию об услуге;
Вирусные . Реклама замаскирована под статью или игру. Зачастую в ней задействованы электронная почта, социальные сети, чаты;
Целевые лид-страницы . Предназначены для сбора информации о целевой аудитории, как правило, содержат минимум информации.

Грамотно составленная посадочная страница позволяет повысить конверсию посетителей в реальных покупателей.

Зачем нужны Landing Page?

Основное предназначение лендинг пейдж – продажа. Страница приземления содержит продающий текст, презентацию товара или услуги, призыв к действию. Landing page является отличным инструментом для быстрого старта услуги или товара в интернете. Лендинги позволяют собирать подписчиков и заявки на оказание услуги и т.п.

Если грамотно представить свой товар/услугу, сделать хорошую презентацию, указав сильные стороны, а также настроить поток трафика (реклама в социальных сетях, контекстная реклама и т.п. ), вам останется только собирать заявки от своих клиентов и продавать им рекламируемый товар/услугу.

Преимущества использования Landing Page

Лендинг в сравнении с обычными страницами ресурса, предлагающими услуги или товары, имеет ряд преимуществ:

Нацеленность на определенную аудиторию. На странице приземления предполагается не множество решений, требующих от пользователя выбора, а одно уникальное предложение, перед которым сложно устоять;
Высокая конверсия. Согласно статистике, использование посадочных страниц в рекламных целях позволяет увеличить конверсию на 10-15%;
Полная информация о предлагаемом товаре/услуге, но без дополнительных переходов и ссылок;
Возможность сбора контактов посетителей и пополнения базы потенциальных клиентов, которым в дальнейшем можно разослать информацию о предстоящих акциях/розыгрышах;
Невысокая стоимость создания лендинг пейдж. Даже начинающие бизнесмены могут позволить себе создание лендинга, таким образом, тестируя товарные ниши, чтобы начать продавать в интернете:

Где и как используются Landing Page?

Сделать посадочной можно внутреннюю или главную страницу корпоративного ресурса, сайт-одностраничник, страницу в социальной сети. В последнее время все популярнее становится (автономных страниц ) под ключевые продукты, в то время когда у компании уже имеется корпоративный сайт. Так поступают юридические и медицинские компании, банки, мобильные операторы и многие другие.

Где используются Landing Page?

В рекламных кампаниях с использованием контекстной рекламы с оплатой да клик (PPC ) в Яндекс.Директ , Google AdWords , Бегун . При этом трафик перенаправляется на целевые страницы, оптимизированные под ключевые запросы;
В баннерных рекламных кампаниях, при условии, что графический материал размещается на тематических ресурсах, рассчитанных на целевую аудиторию. Например, баннерная реклама новинок в сфере электроники размещается на новостных порталах в сегменте для специалистов в области IT-технологий;
В рассылках информационных и маркетинговых писем, содержащих ссылку на посадочную страницу. Например, рассылки для интернет-магазина, учитывающие предыдущее покупки пользователя;
Проведение кампаний в блогах, в рамках которых пользователь перенаправляется на целевую страницу ресурса, с владельцем которого блогер предварительно заключает партнерское соглашение на размещение баннерной рекламы, постовых, PR-статей;
Кампании в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Twitter и т.д. ) либо на популярных медиахостингах (например, YouTube, Flickr и т.п. ). Пользователи перенаправляются на посадочную страницу рекламодателя, имеющего договор о размещении рекламных материалов с выбранным медиа-ресурсом:

Основные способы создания Landing Page

Бесплатные шаблоны и генераторы лендингов. Сейчас в сети существует множество вариантов бесплатных шаблонов и конструкторов, позволяющих сгенерировать лендинг пейдж. Самым популярным сервисом . Это отличный вариант для компаний, ограниченных в бюджете, но имеющих в штате специалистов, разбирающихся в маркетинге и дизайне;
Обращение к специалистам. Можно заказать текст для лендинга у копирайтера, разработку дизайна — у дизайнера, и интеграцию с движком — у программиста. При этом в штате компании должен состоять маркетолог, который будет контролировать проект на всех его этапах. К преимуществам данного способа относят относительно невысокую стоимость и достаточно высокий результат, к недостаткам – риск ошибки в выборе специалистов;
Аутсорсинг агентства. Данный способ создания посадочной страницы подразумевает обращение в агентство, которое возьмет на себя анализ конкурентов, выбор концепции, разработку стратегии рекламной кампании, решит вопрос с интеграцией с движком и запустит проект. Все, что требуется от вас — это бриф на создание лендинга, а разработку посадочной страницы «под ключ» агентство возьмет на себя. К преимуществам данного способа можно отнести высокую эффективность и экономию времени, к недостаткам — более высокую стоимость, чем в предыдущих вариантах;
Содержать в штате специалистов, которые будут заниматься . Это самый дорогой и самый эффективный способ. Собственная команда, состоящая из дизайнера, копирайтера, маркетолога и программиста-верстальщика, позволит полноценно продвинуть ваш продукт/услугу на рынок.

Можно ли создать Landing Page самостоятельно?

Создать посадочную страницу можно самому, но при этом необходимо иметь определенные навыки в области веб-разработки, аналитики и дизайна. Если подобного опыта нет, воспользуйтесь сервисами, предлагающими готовые шаблоны, в которых нужно только заполнить текст и настроить домен и хостинг.

Создание лендинга самостоятельно позволит сэкономить деньги и время. В сети можно найти ресурсы с шаблонами разной тематики, которые имеют в своем комплекте инструкции по быстрой установке и программное обеспечение, позволяющее проводить редактирование. Стоимость таких комплектов может быть гораздо ниже цены разработки посадочной страницы в специализированном агентстве:

Можно ли создать Landing Page бесплатно?

Так, как интерес к посадочным страницам постоянно растет, разработчики предлагают новые и новые инструменты создания landing page на базе шаблонов. Вот список наиболее популярных методов и сервисов:

бесплатный лендинг создать можно, если зарегистрироваться на Wix ;
сделать посадочную страницу можно с помощью программы Adobe Photoshop ;

Третий вариант наиболее подходит для новичков, имеющих минимум знаний, и не желающих тратить время на изучение сложных систем веб-программирования.

Оптимизация лендингов

Создать лендинг – половина дела, важно грамотно его оптимизировать. У одностраничников один, но довольно весомый недостаток – поисковым системам довольно сложно их отыскать. Многостраничные ресурсы имеют уникальные заголовки, грамотную перелинковку и комплексную структуру с указанием веса страниц и т.д.

Архитектура одностраничного сайта не дает возможности провести качественную внутреннюю оптимизацию в классическом понимании, «заточить » сайт под требования поисковиков. Избавиться от этой проблемы позволило решение от Google — верстка с использованием JavaScript и способа PushState .

Для оптимизации лендинга вам стоит сделать следующее:

разбить посадочную страницу на блоки;
каждый блок должен получить свой уникальный индикатор, заголовок, описание и название, URL.

То есть, каждый блок должен обладать теми же свойствами, что и любая отдельная страница сайта, при этом поисковый робот будет воспринимать ваш сайт как несколько уникальных страниц. Посетители посадочной страницы это решение могут не заметить, только самые внимательные обратят внимание, что во время скроллинга по странице изменяются URL и title . Для реализации такого проекта понадобятся определенные знания в области SEO и верстки с JavaScript .

Друзья, я снова Вас приветствую! Сейчас расскажу как сделать лендинг самому. В этой статье будет пошаговая инструкция по которой вы легко самостоятельно справитесь с этим делом.

И так, вы должны иметь свой домен с установленным движком wordpress. Если кто-то сейчас не понял о чем тут говорится, то в конце статьи скачаете видео курс и легко сможете приобрести домен и установить туда wordpress.

Теперь заходим в админку wordpress и устанавливаете туда плагин, при помощи которого можно сделать лендинг самому бесплатно и быстро. На создание одностраничного сайта у вас уйдет максимум 10 минут.

Наводите курсор на него и в появившемся меню нажимаете на «добавить страницу». Перед вами откроется страница, где вы и сделаете одностраничный сайт прямо сейчас.

Первым делом записываете заголовок. Это нужно лично для вас, чтобы понимать какой лендинг у вас о чем, это когда будет много одностраничников.

Сразу же делаете красивую и легкую на взгляд ссылку. Для этого нажимаете изменить, стираете что там появилось и пишите свою. При этом у вас будет постоянными ВАШ-ДОМЕН/wppage/ , а дальше вы можете написать свое слово.

После того, как написали заголовок и сделали ссылку, можно приступить к созданию лендинга. Писать текст можно в пустом поле, а вот над этим полем есть много различных инструментов, которые необходимы для страницы продажи или подписной.

Расскажу по порядку какие есть функции для создания лендингов. Сначала идет длинная кнопка для добавления картинок. Тут все просто, нажимаете на нее и ищите картинку либо в медиахранилище, либо на своем компьютере.

Следующая кнопка у нас для добавления аудио записи. Дальше идет добавление видео. При чем видео ролики можно добавлять с любых видео хостингов, таких как ютуб или ему подобных и еще есть возможность поставить ваш ролик в рамку.

Тут большой выбор рамок, это сделает ролик более привлекательным. И хочу еще заметить, что нажав на любую кнопку, вверху есть возможность посмотреть видео инструкцию по установке данной функции на лендинг.

Вот например, я нажал на следующий значок «гугл форма» и включил видео, чтобы посмотреть что это такое и как эту форму установить на страницу.

После того, как установите код формы подписки на страницу, прокручиваем вниз, чтобы вставить сам код, который вы создали на своем сервисе.

На картинке я показываю куда вставляется ваш код. К стати, как вы видите, там же можно вставить и код статистики для отслеживания этого сайта, зайдя в «скрипты».

Нажимаем на следующую иконку со знаком доллара и тут мы получаем многочисленные кнопки «купить», «заказать», «получить доступ».

Следующие у нас идут разнообразные ленты, на которых можно писать тексты. Я всегда ставлю ленту в самом верху и пишу название. Как вы видите, сделать лендинг самому совсем не трудно при помощи этого плагина.

Следующая иконка у нас содержит огромный набор стрелок, которые отлично смотрятся на сайте. Обязательно не забывайте их использовать.

Следующая функция- это готовые красочные заголовки. Посмотрите сами, как они сильно привлекают к себе внимание клиентов.

И конечно же не обойтись на странице продажи без таймера. Огромную коллекцию таймеров, которые настраиваются по вашему усмотрению, находятся на следующей кнопке.

После всех перечисленных функций у нас идет две строчки настройки текста. Тут можно делать очень красивые и красочные тексты. Разобраться сможете легко самостоятельно, это очень просто.

Чтобы качественно сделать лендинг самому, нужно уметь хорошо оформить страницу. Для этого мы уходим вниз, под нашу страницу и нажимаем на кнопку «дизайн».

Тут вы либо выбираете цвет фона, либо устанавливаете свой фон, поставив ссылку на него в поле справа.

Дальше настраивается тело страницы. Тут нужно выбрать цвет, который заполнит страницу, рамку и тень. Когда выберите цвет рамки или тени, не забывайте поставить количество пикселей, а то их не будет видно. Дальше, при необходимости можно создать шапку и подвал.

Что самое интересное, что тут же можно настроить даже SEO продвижение вашего лендинга. Для этого нажимаете на SEO и прописываете заголовок, описание и ключевые слова. Это нужно для роботов поисковых систем, чтобы показывать ваш сайт в поиске.

Друзья, теперь вы знаете как с нуля сделать лендинг самому, сейчас переходите по этой ссылке и совершенно бесплатно скачивайте пошаговые видео уроки со всеми необходимыми ссылками. Тут вы и плагин скачаете и если надо, зарегистрируете домен и установите вордпресс.

Пишите в комментариях, как вам понравилось быстро самостоятельно создавать страницы продажи и подписные, буду ждать. До встречи в следующих статьях.